Syrn, que se lanzará oficialmente el próximo 28 de enero, se articula en torno a distintas personalidades femeninas y debutará con una colección centrada en la faceta más seductora, mientras que los universos restantes se presentarán de forma gradual en los próximos meses. Las primeras imágenes de la campaña refuerzan esta narrativa, mostrando a Sweeney en distintos estados de ánimo y escenarios que van desde jardines de rosas hasta teatros vacíos y restaurantes de estética retro, planteando la lencería como una extensión de la personalidad y no solo como una prenda funcional. "La lencería es una forma muy divertida de expresarse. Te sientes femenina y poderosa. Puedes quedártelo todo para ti, si quieres", añadió la actriz, quien ha insistido en que el proyecto también está ligado a experiencias personales y a la necesidad de crear diseños pensados para diferentes cuerpos y estilos de vida. La noticia del lanzamiento se da a conocer días después de que Sweeney fuera captada subiendo al letrero de Hollywood, en Los Ángeles, donde junto a su equipo colocó el tendedero con varios sujetadores de la marca, observando posteriormente el resultado con evidente entusiasmo. Sin embargo, la acción no pasó desapercibida para las autoridades. De acuerdo con Los Angeles Times, la Cámara de Comercio de Hollywood, organización propietaria de los derechos de propiedad intelectual del emblemático letrero, señaló que la operación nocturna no contaba con autorización. "Cualquier persona que pretenda usar o acceder al letrero de Hollywood con fines comerciales debe obtener una licencia o permiso de la Cámara de Comercio de Hollywood", declaró Steve Nissen, director de la institución, al citado medio. Syrn ha estado en desarrollo durante aproximadamente un año y cuenta con el respaldo financiero de Coatue, una firma de capital privado que ha recibido inversiones por mil millones de dólares de figuras como Jeff Bezos y Michael Dell.Sydney Sweeney’s Syrn - Seductress, romantic, playful and comfy pic.twitter.com/jkJJTyQLJp
— Pop effect (@PopEffect16) January 27, 2026
