El valor de la marca Tesla cayó en 15 mil 400 millones de dólares, aproximadamente un 36%, en 2025, lo que marca su tercer descenso anual consecutivo, según un informe de la firma de investigación y consultoría Brand Finance citado por CNBC.
La falta de nuevos modelos innovadores y el precio relativamente alto de los vehículos eléctricos de Tesla en comparación con la competencia erosionaron el valor de su marca, afirmó el director ejecutivo de Brand Finance, David Haigh.
Al igual que la continua intromisión del director ejecutivo Elon Musk en cuestiones geopolíticas y su falta de enfoque en su negocio automotriz, el valor de la marca Tesla se estima actualmente en 27 mil 610 millones de dólares, según Brand Finance en su clasificación de 2026. Esto representa una disminución respecto a los 43 mil millones registrados a principios de 2025, los 58 mil 300 millones de 2024 y un máximo de 66 mil 200 millones de dólares en enero de 2023.
Con sede en Londres, Brand Finance analiza las finanzas de miles de empresas, analizando ingresos, acuerdos de licencia, márgenes y otros datos concretos, y combina estos datos con los resultados de encuestas exhaustivas a consumidores para estimar el valor monetario de las marcas.
En indicadores clave como "reputación, recomendación, confianza y atractivo", las puntuaciones de Tesla se desplomaron durante el último año, según Lorenzo Coruzzi, director de valoración de Brand Finance, especialmente en Europa y Canadá.
La puntuación de recomendación de la compañía en Estados Unidos alcanzó un nuevo mínimo de 4 sobre 10, lo que significa que los consumidores no estaban dispuestos a recomendar a sus amigos y familiares que compraran un Tesla. Las puntuaciones de recomendación del fabricante de vehículos eléctricos tocaron un máximo de 8.2 en 2023.
Al menos mil encuestados en 18 países respondieron preguntas sobre Tesla.
La familiaridad general de los consumidores con la marca Tesla mejoró en la mayoría de los mercados el año pasado, lo cual, según él, era previsible, ya que la compañía ya no es una startup y ha estado expandiendo sus ventas geográficamente.
La puntuación de fidelidad de la compañía aumentó del 90 al 92% en Estados Unidos en 2025, lo que indica que los clientes que poseen vehículos Tesla están dispuestos a seguir conduciéndolos durante los próximos 12 meses.
El principal rival de Tesla, BYD en China, fue la estrella emergente del sector automotriz, con un aumento del valor de su marca de aproximadamente un 23%, aproximadamente 17 mil 290 millones de dólares, frente a los 14 mil 030 millones de dólares del año pasado. Otros cinco fabricantes de automóviles superaron a Tesla en la lista de este año, entre ellos Toyota, Mercedes-Benz, Volkswagen y Porsche. Toyota es la empresa más fuerte del sector, con un valor de marca estimado de 62 mil 700 millones de dólares.
La drástica caída del valor de marca de Tesla entre 2025 y 2026 demostró, una vez más, que la percepción del consumidor general sobre la empresa de Musk es muy diferente a la de Wall Street.
En general, 2025 fue un año volátil para las acciones de Tesla, que comenzaron el año en una posición favorable tras la incorporación de Musk a la Casa Blanca del Presidente Donald Trump para dirigir el Departamento de Eficiencia Gubernamental (DOGE), un esfuerzo para reducir drásticamente el tamaño del gobierno federal y recortar el gasto federal.
Pero la colaboración de Musk con Trump, su retórica política incendiaria y su apoyo a figuras políticas de extrema derecha como el partido antiinmigrante alemán AfD y Tommy Robinson en el Reino Unido, provocaron una reacción negativa del consumidor que persistió hasta 2025.
La pérdida de un crédito fiscal federal para la compra de vehículos eléctricos en Estados Unidos supuso otro desafío empresarial.
Sin embargo, las acciones de Tesla se recuperarían en la segunda mitad del año pasado tras el lanzamiento de la aplicación de transporte de la compañía y el servicio piloto de Robotaxi en Austin, Texas. Musk también contribuyó por sí solo a la recuperación del precio de las acciones de Tesla al comprar acciones por valor de aproximadamente mil millones de dólares en septiembre.
El precio de las acciones de Tesla subió alrededor de un 11% a finales de 2025, alcanzando nuevos récords a mediados de diciembre tras conocerse que la compañía estaba probando "sistemas de conducción automatizada", o algunos vehículos autónomos, en Austin sin ocupantes.
